Khi những thương hiệu lâu đời không còn phải xin lỗi vì tuổi đời của mình mà bắt đầu tự tin khai thác chính di sản ấy, thiết kế bao bì trở nên mạnh mẽ hơn – và Schweppes đã làm điều đó một cách xuất sắc.

Bản thiết kế mới do Jones Knowles Ritchie thực hiện đã biến chiếc lon quen thuộc nhưng khá phẳng và đơn điệu thành một thiết kế đủ sức khiến bạn phải dừng lại giữa lối đi siêu thị. Thiết kế mới thay thế cảm giác phẳng của phiên bản cũ bằng một dải màu vàng lan tỏa sự ấm áp. Đường sọc chéo chạy ngang thân lon tạo nên cảm giác chuyển động và sang trọng mà không cần đến bất kỳ hình minh họa nào.

Hình ảnh đài phun nước của Triển lãm Lớn năm 1851 được tái hiện bằng màu vàng đồng trên bao bì là loại chi tiết đáng để chiêm ngưỡng lần thứ hai, bắt nguồn từ lịch sử kiến ​​trúc có thật nhưng được trừu tượng hóa vừa đủ để tạo cảm giác như một thiết kế hiện đại. Có một sự cam kết hướng đến sự ấm áp hơn là sự lạnh lùng trong thiết kế lại này, chứng minh rằng gần 250 năm lịch sử không phải là gánh nặng mà là câu chuyện hấp dẫn nhất trên kệ hàng.

Nguồn: Brandarchive

Bằng cách kết hợp những nét truyền thống với bảng màu táo bạo, chúng tôi đã giúp Schweppes nổi bật trở lại trong lĩnh vực mà họ đã tiên phong, trên mọi thị trường, dòng sản phẩm và hương vị.